引言：
在這個(gè)“人人喊卷”的時(shí)代，老年人反而成了消費(fèi)主力。他們有錢、有閑、有需求，卻很少被正視。
——直到國(guó)家、地方、企業(yè)、資本同時(shí)動(dòng)了起來(lái)。
銀發(fā)經(jīng)濟(jì)，正站上風(fēng)口，成為下一個(gè)真正的“全鏈條產(chǎn)業(yè)機(jī)會(huì)”。
正文：
日前，全國(guó)政協(xié)委員、南方科技大學(xué)副校長(zhǎng)金李表示，到2035年，我國(guó)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)體量預(yù)計(jì)可以達(dá)到30萬(wàn)億元左右。保守估計(jì)，到2050年，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)將至少可以提供1億個(gè)就業(yè)崗位。
此言非虛，中老年群體的“有錢有閑”正逐漸重構(gòu)消費(fèi)市場(chǎng)，重塑產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。
以文體旅游消費(fèi)為例，2024年，中國(guó)中老年短劇行業(yè)規(guī)模高達(dá)504億元，首次超過(guò)以青年人為消費(fèi)主體的全年電影票房。根據(jù)《中國(guó)國(guó)內(nèi)旅游發(fā)展年度報(bào)告2024》，45歲以上的中老年旅游者合計(jì)出游11.94億人次，新一代老年人平均每年進(jìn)行8次國(guó)內(nèi)旅游，占據(jù)了國(guó)內(nèi)旅游客源市場(chǎng)的36.81%，每次花費(fèi)在數(shù)千元以上，成為了國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)的重要客源。
銀發(fā)經(jīng)濟(jì)，正成為各國(guó)政府、企業(yè)與資本共同瞄準(zhǔn)的“超級(jí)賽道”。
根據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，2023年中國(guó)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)規(guī)模達(dá)7.1萬(wàn)億元，占GDP的6%。預(yù)計(jì)2035年將突破19.1萬(wàn)億元，占比達(dá)27.8%。在人口老齡化浪潮推動(dòng)下，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)已不再是“養(yǎng)老問(wèn)題”，而是涵蓋醫(yī)養(yǎng)、康復(fù)、食品、服飾、旅游、科技等多行業(yè)協(xié)同的新型經(jīng)濟(jì)形態(tài)。
一、為何銀發(fā)經(jīng)濟(jì)是超級(jí)風(fēng)口
人口結(jié)構(gòu)變遷：截至2023年，中國(guó)60歲及以上人口超3億，進(jìn)入深度老齡化社會(huì)。
消費(fèi)力強(qiáng)：60歲及以上老人平均財(cái)富儲(chǔ)備達(dá)26.4萬(wàn)元，線上消費(fèi)人群年增速達(dá)70%。
精神需求上升：退休后中老年人對(duì)旅游、美妝、培訓(xùn)、抗衰老服務(wù)的消費(fèi)持續(xù)增長(zhǎng)。
二、全球?qū)Ρ龋褐?、歐、日三種模式啟示
歐洲模式：以養(yǎng)老保障和公共投入為主，產(chǎn)業(yè)集群成熟。銀發(fā)經(jīng)濟(jì)占GDP比重超30%，重點(diǎn)發(fā)展健康護(hù)理、智能家居、適老食品和綜合照護(hù)。
德國(guó)注重居家+多代屋創(chuàng)新，法國(guó)推動(dòng)“銀發(fā)谷”和銀發(fā)科技孵化，助力創(chuàng)新產(chǎn)品商業(yè)化落地。
日本模式：以社會(huì)保險(xiǎn)和民營(yíng)企業(yè)主導(dǎo)，消費(fèi)滲透率高。銀發(fā)消費(fèi)已占全國(guó)消費(fèi)總額47.1%，醫(yī)療器械、居家改造、智能養(yǎng)老設(shè)備廣泛普及。
中國(guó)模式：政策密集出臺(tái)，市場(chǎng)潛力巨大，處于產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展起步階段，重點(diǎn)方向包括康養(yǎng)、抗衰、文旅、智能產(chǎn)品與醫(yī)養(yǎng)服務(wù)整合。
三、政策紅利釋放：國(guó)務(wù)院、工信部、各省市持續(xù)出臺(tái)專門政策，支持銀發(fā)經(jīng)濟(jì)集群化發(fā)展
（一）中央：國(guó)務(wù)院文件定調(diào)，國(guó)家戰(zhàn)略支持
2024年初，國(guó)務(wù)院出臺(tái)《關(guān)于發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟(jì)增進(jìn)老年人福祉的意見(jiàn)》，明確提出：
構(gòu)建10個(gè)高水平銀發(fā)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)園區(qū)
推動(dòng)智慧康養(yǎng)、藥食同源、適老改造等融合發(fā)展
國(guó)企、民企均納入扶持序列
（二）地方：北京、上海、廣東、江蘇、福建、天津、陜西等地迅速落地
北京出臺(tái)政策補(bǔ)貼70%固定資產(chǎn)建設(shè)適老化改造樣板間，推動(dòng)居家適老化改造團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，組建清華大學(xué)牽頭的產(chǎn)學(xué)研聯(lián)盟帶動(dòng)企業(yè)形成全產(chǎn)業(yè)鏈布局
上海發(fā)布推動(dòng)引發(fā)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展若干政策措施，聚焦養(yǎng)老照護(hù)、康復(fù)輔具、智慧養(yǎng)老等八大領(lǐng)域，提出建設(shè)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)園區(qū)，對(duì)入駐企業(yè)給予租金補(bǔ)貼及研發(fā)資助
廣州市/黃埔區(qū)推出“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)10條”，高達(dá)1000萬(wàn)元補(bǔ)貼單個(gè)項(xiàng)目
廣東工信廳啟動(dòng)“產(chǎn)業(yè)助老粵造粵強(qiáng)”專項(xiàng)行動(dòng)，重點(diǎn)支持老年用品研發(fā)、智慧養(yǎng)老裝備、數(shù)字化適老改造等
蘇州相關(guān)政策提出到2027年?duì)巹?chuàng)2-3個(gè)省級(jí)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)特色園區(qū)，對(duì)符合條件的企業(yè)給予最高2000萬(wàn)元科技研發(fā)支持，并設(shè)立普惠金融風(fēng)險(xiǎn)補(bǔ)償資金池提供信貸支持。政策還鼓勵(lì)開發(fā)智能護(hù)理床、外骨骼機(jī)器人等產(chǎn)品，將康復(fù)輔助器具納入醫(yī)保支付范圍，并推動(dòng)“康養(yǎng)+旅游”融合發(fā)展，建設(shè)太湖康養(yǎng)基地等示范項(xiàng)目
政策明確導(dǎo)向：從“養(yǎng)老事業(yè)”轉(zhuǎn)向“銀發(fā)產(chǎn)業(yè)”，從“兜底福利”轉(zhuǎn)向“市場(chǎng)機(jī)會(huì)”。
四、產(chǎn)業(yè)布局機(jī)會(huì)
銀發(fā)經(jīng)濟(jì)≠養(yǎng)老院，它是跨一產(chǎn)、二產(chǎn)、三產(chǎn)的大融合機(jī)會(huì)。
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產(chǎn)業(yè)方向 |
市場(chǎng)切口 |
項(xiàng)目機(jī)會(huì) |
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數(shù)字與智能產(chǎn)品 |
智能制造、高端制造： 養(yǎng)老設(shè)備、陪護(hù)機(jī)器人、智能家居 |
適老產(chǎn)品研發(fā)基地、產(chǎn)業(yè)園項(xiàng)目 智能家居產(chǎn)業(yè)基地 家庭服務(wù)機(jī)器人研發(fā)中心 智慧養(yǎng)老設(shè)備與可穿戴產(chǎn)品園區(qū) 適老智能家居系統(tǒng)試驗(yàn)區(qū) 家庭適老改造集成服務(wù)平臺(tái)園區(qū) |
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康養(yǎng)護(hù)理類 |
醫(yī)藥康養(yǎng)類： 老年病管理、中醫(yī)康復(fù)、醫(yī)養(yǎng)結(jié)合 |
醫(yī)養(yǎng)結(jié)合綜合服務(wù)示范園 適老化建筑材料與康復(fù)家具園區(qū) 康復(fù)輔助器具研發(fā)與制造園區(qū) 銀發(fā)精神健康與心理陪護(hù)產(chǎn)業(yè)園 |
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食品營(yíng)養(yǎng)類 |
預(yù)制菜+三產(chǎn)融合類： 咀嚼友好、精準(zhǔn)營(yíng)養(yǎng)、功能性食品 |
功能食品產(chǎn)業(yè)園區(qū) 藥食同源基地 銀發(fā)營(yíng)養(yǎng)餐預(yù)制菜園區(qū) 功能型乳制品與鈣補(bǔ)產(chǎn)品基地 中醫(yī)藥膳與養(yǎng)生食品園區(qū) |
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生活方式與文旅 |
文體娛樂(lè)旅游類： 興趣培訓(xùn)+定制旅游+樂(lè)齡俱樂(lè)部 |
適老化農(nóng)文旅項(xiàng)目 銀發(fā)旅游與旅居康養(yǎng)集散園區(qū) 銀發(fā)運(yùn)動(dòng)與健身服務(wù)園 銀發(fā)文創(chuàng)與非遺體驗(yàn)園 銀發(fā)興趣教育與培訓(xùn)綜合體 銀發(fā)內(nèi)容創(chuàng)作與短劇孵化中心 |
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美容抗衰 |
醫(yī)藥化工類： 保健品+護(hù)膚+生物技術(shù)融合 |
保健品食品項(xiàng)目 美業(yè)相關(guān)輔材輔料產(chǎn)業(yè) 銀發(fā)美妝抗衰產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)園 NMN等抗衰保健品精制與品牌孵化園 |
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衣物鞋帽 |
服裝： 易穿脫、健康面料、輔助結(jié)構(gòu) |
適老服飾品牌孵化空間 服飾輕工業(yè)項(xiàng)目 功能性衣物鞋帽產(chǎn)品 |
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人才與教育 |
護(hù)理員、康養(yǎng)顧問(wèn)、社工培訓(xùn) |
護(hù)工、適老化營(yíng)養(yǎng)餐等專業(yè)人才實(shí)訓(xùn)基地 長(zhǎng)期照護(hù)與護(hù)理人才培訓(xùn)基地 |
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養(yǎng)老金融 |
產(chǎn)業(yè)基金+醫(yī)療險(xiǎn)+養(yǎng)老理財(cái)產(chǎn)品+社區(qū)互助機(jī)制 |
銀發(fā)產(chǎn)業(yè)投融資孵化器 銀發(fā)產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈金融 |
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物流貿(mào)易 |
專項(xiàng)供應(yīng)鏈物流、跨境電商 |
銀發(fā)經(jīng)濟(jì)跨境電商園區(qū) 銀發(fā)產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈物流集成園 |
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城市更新 |
社區(qū)適老化、空間無(wú)障礙 |
社區(qū)更新與新產(chǎn)業(yè)導(dǎo)入?yún)f(xié)同 |
五、項(xiàng)目落地途徑
1.構(gòu)建“產(chǎn)業(yè)+服務(wù)+場(chǎng)景”融合園區(qū)
不是簡(jiǎn)單的養(yǎng)老中心拼盤，而是：“展示+體驗(yàn)+研發(fā)+商業(yè)”一體化空間。
2.強(qiáng)化與地方政策綁定
盡早爭(zhēng)取“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)示范園區(qū)”認(rèn)定、申報(bào)科技項(xiàng)目、導(dǎo)入龍頭企業(yè)。
3.聚焦B端供給+G端導(dǎo)向+C端滲透
從“產(chǎn)品研發(fā)→適老化場(chǎng)景→政務(wù)資源→消費(fèi)者”形成完整鏈條轉(zhuǎn)化路徑。
4.優(yōu)先謀劃“人口基礎(chǔ)好、政策響應(yīng)快、產(chǎn)業(yè)配套全”的城市
圍繞生活場(chǎng)景建設(shè)融合型銀發(fā)產(chǎn)業(yè)園，聯(lián)合打造“P+F+EPC+O”一體化落地模型。
結(jié)語(yǔ)：
你看到的不是老齡化的“負(fù)擔(dān)”，而是一個(gè)人口結(jié)構(gòu)變遷帶來(lái)的超級(jí)產(chǎn)業(yè)機(jī)會(huì)。誰(shuí)能讀懂這場(chǎng)銀發(fā)浪潮，誰(shuí)就掌握了未來(lái)20年的消費(fèi)主引擎與產(chǎn)業(yè)新方向。
